中國(guó)旅游業(yè)立足全球需脫離出境游“優(yōu)勢(shì)陷阱”

　　中國(guó)旅游業(yè)需要跳出出境旅游市場(chǎng)的“優(yōu)勢(shì)陷阱”，通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)融合提升跨國(guó)經(jīng)營(yíng)能力，構(gòu)建有效的戰(zhàn)略聯(lián)盟來(lái)提高自生能力、建立全球網(wǎng)絡(luò)，從而真正推動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)可持續(xù)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)發(fā)展。在日前北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院主辦的旅游文化學(xué)術(shù)成果發(fā)布會(huì)上，旅游管理學(xué)院副教授厲慷慨陳詞。

　　中國(guó)已經(jīng)成為世界第三大入境接待國(guó)和亞洲第一大出境國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年我國(guó)出境人次 3200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)19%，旅游外匯逆差55億美元。據(jù)國(guó)家旅游局預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)居民出境旅游人次將達(dá)1億左右，花費(fèi)將達(dá)1000億美元。

　　不過(guò)，厲新建認(rèn)為，中國(guó)旅游業(yè)跨國(guó)企業(yè)的數(shù)量和質(zhì)量與中國(guó)旅游業(yè)收支的國(guó)際地位不斷提升并不匹配。在全球化的時(shí)代，開(kāi)放的旅游業(yè)需要有強(qiáng)大的旅游企業(yè)，需要具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的旅游業(yè)跨國(guó)企業(yè)。否則，中國(guó)建設(shè)世界旅游強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

　　厲新建認(rèn)為，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)發(fā)展與出境旅游發(fā)展之間未必有正的相關(guān)性，反而更多地與商務(wù)偏好密切相關(guān)，文化對(duì)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的影響也有利有弊，在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)動(dòng)機(jī)把握和區(qū)位選擇方面，我們需要跳出出境旅游市場(chǎng)的“優(yōu)勢(shì)陷阱”。

　　與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化未必有助于提升我國(guó)國(guó)內(nèi)涉旅企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，相反，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化的“擠出效應(yīng)”可能大于“溢出效應(yīng)”。厲新建借用物理學(xué)中的“黑洞”理論進(jìn)行了形象地闡述：很多企業(yè)國(guó)外市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)得并不好，只好用國(guó)內(nèi)的盈利去彌補(bǔ)國(guó)外的虧損。

　　中國(guó)旅游業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)模式應(yīng)該重點(diǎn)在商務(wù)公務(wù)市場(chǎng)、訪(fǎng)學(xué)市場(chǎng)，通過(guò)戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式扭轉(zhuǎn)境外市場(chǎng)對(duì)公司跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的負(fù)面影響，發(fā)揮其輻射源的價(jià)值。針對(duì)中國(guó)目前外資“涌進(jìn)來(lái)”和內(nèi)資“走出去”共存現(xiàn)象，厲新建認(rèn)為，發(fā)展中國(guó)家到發(fā)達(dá)國(guó)家區(qū)位進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的重要原因是其“知識(shí)前哨”價(jià)值。