高鐵冠名漸成主流商業(yè)宣傳手段

114票務(wù)網(wǎng)了解到，近日，由河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司冠名的“許昌·瑞貝卡號”G568次列車日前在許昌東站首發(fā)。

河南冠名高鐵的機(jī)構(gòu)又增一員，目前已有“好想你號”“文新毛尖號”“漯河號”等多趟冠名高鐵。

“許昌·瑞貝卡號”隔天的15點(diǎn)43分由許昌東站始發(fā)，開往北京西站，全程3小時(shí)58分，途經(jīng)鄭州、鶴壁、石家莊等9個(gè)站點(diǎn)。車廂內(nèi)的行李架、頭枕巾等設(shè)備上有“曹魏古都宜居花城”的許昌全案形象宣傳標(biāo)志，列車播音、LED滾動(dòng)字幕播出“許昌·瑞貝卡號”的提醒和問候。

自從中國鐵路總公司開放鐵路商業(yè)冠名權(quán)以來，高鐵冠名逐漸成為流行的宣傳和營銷平臺。目前來看，食品和旅游項(xiàng)目對此表現(xiàn)得更為積極。一來高鐵上有大量潛在目標(biāo)消費(fèi)人群，二來乘高鐵旅行的消費(fèi)心理有利于提升品牌的美譽(yù)度。

據(jù)了解，中國鐵路列車媒體受眾量大，覆蓋面廣，海報(bào)、廣播、LED顯示屏、列車電視、車門貼、頭枕巾等全方位、多形式的有機(jī)組合，超越了傳統(tǒng)廣告形式的單向傳播模式，有助于開展品牌形象和產(chǎn)品推廣。

目前，鄭州、北京、成都、蘭州、武漢等多地鐵路單位已有高鐵等列車被冠名。

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